《爸爸去哪兒》背后的版權(quán)暗戰(zhàn)

 原標(biāo)題：《爸爸去哪兒》背后的版權(quán)暗戰(zhàn)

最近，電視節(jié)目《爸爸去哪兒》可謂紅透大江南北。

事實(shí)上，除了《爸爸去哪兒》，類似的親子真人秀節(jié)目《老爸老媽看我的》、《好爸爸壞爸爸》、《我猜我寶貝》也開(kāi)始不約而同地出現(xiàn)在各大衛(wèi)視的黃金時(shí)段。更有業(yè)內(nèi)人士稱，接下來(lái)將有起碼24檔與親子有關(guān)的節(jié)目扎堆播出。

據(jù)悉，日前國(guó)家廣電總局向各大衛(wèi)視下發(fā)“‘加強(qiáng)版’限娛令”，其中規(guī)定每家衛(wèi)視每年新引進(jìn)版權(quán)模式節(jié)目不得超過(guò)1檔，當(dāng)年不得安排在19時(shí)30分至22時(shí)之間播出。而包括《爸爸去哪兒》在內(nèi)的多個(gè)親子節(jié)目均來(lái)自于版權(quán)引進(jìn)。

從“山寨”時(shí)代到版權(quán)時(shí)代

稍稍注意就不難發(fā)現(xiàn)，除了近期火爆的親子節(jié)目之外，今年讓觀眾印象深刻的內(nèi)地綜藝節(jié)目大都源自海外版權(quán)：

湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》和《我是歌手》分別源于同一家韓國(guó)電視臺(tái)的《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》和《I am a singer》；

青海衛(wèi)視《老爸老媽看我的》引自日本電視網(wǎng)公司《第一次任務(wù)》；

東方衛(wèi)視《舞林爭(zhēng)霸》原版是風(fēng)靡全球的美國(guó)舞蹈類節(jié)目《So You Think You Can Dance》；

深圳衛(wèi)視《男左女右》的版權(quán)方是荷蘭某著名版權(quán)公司的《Battle of the Sexs》……

事實(shí)上，各大衛(wèi)視引入海外版權(quán)已不是什么新鮮事。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，自2008年以來(lái)，我國(guó)每年引進(jìn)的電視節(jié)目模式平均約20種，今年更是達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的30多種。有數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)走紅的電視綜藝節(jié)目90%是從海外引進(jìn)的版權(quán)。

有媒體援引從事海外版權(quán)引進(jìn)的某傳媒公司總裁劉熙晨之語(yǔ)—在戛納電視節(jié)上，中國(guó)的電視人幾乎見(jiàn)什么買什么，“和大家出國(guó)旅游買名牌包一樣，擋都擋不住”。而此前也有業(yè)內(nèi)人士斷言，“2013年，會(huì)成為‘版權(quán)引進(jìn)’年”。

在迎來(lái)版權(quán)時(shí)代的同時(shí)，此前占據(jù)電視節(jié)目半壁江山的山寨也紛紛退出舞臺(tái)。

中國(guó)電視人通過(guò)看國(guó)(境)外節(jié)目的視頻，照葫蘆畫瓢“扒”下來(lái)，就打造成了一檔屬于自己的像模像樣的節(jié)目。

比如早期湖南衛(wèi)視的《玫瑰之約》就是克隆臺(tái)灣的《非常男女》；中央電視臺(tái)《開(kāi)心辭典》模仿英國(guó)的《百萬(wàn)富翁》；廣東衛(wèi)視《生存大挑戰(zhàn)》則模仿美國(guó)的《生存者》。

“之前許多電視臺(tái)，對(duì)創(chuàng)意沒(méi)有這么重視，他們覺(jué)得這是可以抄的。”中國(guó)社科院新聞與傳播研究所副研究員張建珍說(shuō)。但近年的事實(shí)證明，“山寨”只能學(xué)到一個(gè)優(yōu)秀節(jié)目的“形”，卻學(xué)不到其中的“神”。

復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教授黃芝曉更直言，之前國(guó)內(nèi)各衛(wèi)視之間并無(wú)“節(jié)目版權(quán)”意識(shí)，更無(wú)版權(quán)購(gòu)買之說(shuō)，“當(dāng)年有一種說(shuō)法，‘湖南衛(wèi)視抄歐美，全國(guó)抄湖南’。所以，與其說(shuō)這兩年海外版權(quán)突然風(fēng)靡，不如說(shuō)，大家終于開(kāi)始有了版權(quán)意識(shí)，不再‘山寨’了。”

海外節(jié)目版權(quán)成“香餑餑”

此后，隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)以及一系列版權(quán)糾紛后，引進(jìn)節(jié)目版權(quán)逐漸成為流行的節(jié)目研發(fā)路徑。

2006年，湖南衛(wèi)視引進(jìn)了《舞動(dòng)奇跡》，開(kāi)啟了節(jié)目版權(quán)引進(jìn)的大門。而從2006年到2010年，湖南衛(wèi)視花了上千萬(wàn)元的版權(quán)費(fèi)，引進(jìn)了《名聲大震》、《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》等系列節(jié)目。

2010年，作為我國(guó)首個(gè)從國(guó)外購(gòu)買節(jié)目版權(quán)的選秀節(jié)目，《中國(guó)達(dá)人秀》的成功讓各大電視臺(tái)意識(shí)到，好的節(jié)目模式可以帶來(lái)豐厚的回報(bào)，隨后，各大電視臺(tái)紛紛開(kāi)始購(gòu)買海外節(jié)目版權(quán)。

與模仿不同，購(gòu)買版權(quán)的電視節(jié)目會(huì)得到版權(quán)方的親自指導(dǎo)，兩方會(huì)對(duì)節(jié)目具體流程的調(diào)整進(jìn)行面對(duì)面的溝通。同時(shí)版權(quán)方會(huì)提供一本“寶典”，上有人員分配、拍攝流程、燈光舞美等詳細(xì)介紹。

而對(duì)于這股引進(jìn)潮，有樂(lè)觀者認(rèn)為，從原先簡(jiǎn)單的“山寨”到正式引進(jìn)版權(quán)的進(jìn)化過(guò)程，其實(shí)也是國(guó)內(nèi)電視臺(tái)逐步認(rèn)識(shí)到節(jié)目模式真正價(jià)值的過(guò)程。但反對(duì)者則認(rèn)為，引進(jìn)海外版權(quán)是一種“拿來(lái)主義”，會(huì)讓中國(guó)電視人養(yǎng)成一種“惰性”。

從某種程度上說(shuō)，這種“拿來(lái)主義”已經(jīng)讓國(guó)內(nèi)電視節(jié)目開(kāi)始依賴引進(jìn)海外版權(quán)。在示范效應(yīng)的刺激下，一些本來(lái)就缺乏自制節(jié)目的二三線衛(wèi)視也紛紛加入競(jìng)標(biāo)海外節(jié)目版權(quán)的潮流。

如今，在電視熒屏上已難覓本土原創(chuàng)綜藝節(jié)目的蹤影。

有業(yè)內(nèi)人士分析，目前，國(guó)內(nèi)不少電視臺(tái)幾乎將歐美成熟的節(jié)目版權(quán)模式全部買了一遍，韓國(guó)等地的模式也買得差不多，現(xiàn)在拉美國(guó)家的一些節(jié)目模式漸火，未來(lái)可能要去拉美搶購(gòu)電視節(jié)目版權(quán)模式。

不過(guò)，一味引入海外版權(quán)并沒(méi)有對(duì)國(guó)內(nèi)電視節(jié)目產(chǎn)生太多的積極影響。相反，引進(jìn)節(jié)目的同質(zhì)化和集中播放已經(jīng)引起觀眾的視覺(jué)疲勞。為了能在形式雷同的節(jié)目中爭(zhēng)得較多眼球，一些節(jié)目不得不頻繁制造話題和噱頭，節(jié)目?jī)?nèi)容反倒居于次要位置。

“缺乏創(chuàng)新，盲目跟風(fēng)，依賴海外模式成為目前國(guó)內(nèi)電視節(jié)目市場(chǎng)的頑疾。這種情況下，電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不能用激烈來(lái)形容，應(yīng)該用慘烈來(lái)形容，有創(chuàng)新眼光、打破常態(tài)、節(jié)目模式求變求新才能走遠(yuǎn)。”電視節(jié)目研究專家劉牧說(shuō)。

中國(guó)電視人的“自主研發(fā)”路

在劉牧看來(lái)，一味依靠買版權(quán)的模式無(wú)法長(zhǎng)久；目前國(guó)內(nèi)在電視節(jié)目模式上沒(méi)有形成流水線、工業(yè)化式的生產(chǎn)，遠(yuǎn)未達(dá)到國(guó)外的產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作規(guī)模，中國(guó)電視人做節(jié)目主要依賴個(gè)人，產(chǎn)業(yè)化核心競(jìng)爭(zhēng)力還很弱。

“引進(jìn)版權(quán)只是救急之舉，不能成為根本之計(jì)。”更有業(yè)內(nèi)人士表示，提高中國(guó)電視節(jié)目的制作水平，最根本的還是要提高自身的原創(chuàng)能力。這不僅是衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)的需要，也是未來(lái)我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)所必需的。

不過(guò)，隨著“加強(qiáng)版限娛令”的出臺(tái)，明年海外版權(quán)的引進(jìn)將被嚴(yán)格限定—根據(jù)日前國(guó)家廣電總局向各大衛(wèi)視下發(fā)的文件，每家衛(wèi)視每年新引進(jìn)版權(quán)模式節(jié)目不得超過(guò)1檔，而衛(wèi)視歌唱類節(jié)目最多保留4檔。

有媒體稱，這份文件的核心思想即包括優(yōu)化節(jié)目結(jié)構(gòu)，豐富節(jié)目類型；鼓勵(lì)自主創(chuàng)新，加強(qiáng)引進(jìn)管理；抵制過(guò)度娛樂(lè)，防止雷同浪費(fèi)。

而針對(duì)“加強(qiáng)版限娛令”，有媒體透露不少衛(wèi)視也已開(kāi)始有所動(dòng)作。

“我們其實(shí)早就有聽(tīng)過(guò)類似的風(fēng)聲，而且，版權(quán)節(jié)目泛濫的狀況我們也早就有所察覺(jué)。”浙江衛(wèi)視節(jié)目中心王姓負(fù)責(zé)人就對(duì)媒體表示，憑借《中國(guó)好聲音》，浙江衛(wèi)視已經(jīng)將引進(jìn)版權(quán)節(jié)目推到了一定的程度，接下來(lái)，就是研發(fā)自己節(jié)目模式的時(shí)候了。

“我們目前研發(fā)的新節(jié)目應(yīng)該會(huì)比引進(jìn)節(jié)目更適合中國(guó)觀眾。”上述王姓負(fù)責(zé)人說(shuō)。

事實(shí)上，此前已有業(yè)內(nèi)人士指出，引進(jìn)過(guò)海外版權(quán)模式的團(tuán)體，整體制作實(shí)力會(huì)得到提升，因?yàn)?ldquo;真正的原創(chuàng)是在你具備一定的電視制作實(shí)務(wù)基礎(chǔ)上的原創(chuàng)，如果你的實(shí)力還只能做一個(gè)特別小的演播室錄播的節(jié)目，你要原創(chuàng)一個(gè)特別牛的模式，這是不現(xiàn)實(shí)的。”

“不引進(jìn)的話，你永遠(yuǎn)不知道老外在玩什么，他們?yōu)槭裁催@么玩，知道了以后，再去原創(chuàng)的話，至少是在國(guó)際一流水準(zhǔn)基礎(chǔ)上的原創(chuàng)。”該業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

目前，已有國(guó)內(nèi)原創(chuàng)電視節(jié)目不僅在國(guó)內(nèi)取得成功更開(kāi)始將版權(quán)輸出海外。

比如，相親節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》就是為數(shù)不多的成功案例之一。而眼下，英國(guó)BBCW公司目前也在對(duì)浙江衛(wèi)視的《中國(guó)夢(mèng)想秀》進(jìn)行持續(xù)論證，最早有望在今年底達(dá)成購(gòu)買協(xié)議。