青島： 版權(quán)升級不走尋常路

從版權(quán)的角度來看，工藝美術(shù)品，顧名思義，首先是美術(shù)作品，因此，天然具備版權(quán)的屬性，工藝美術(shù)品本身就屬于版權(quán)保護的范圍，是版權(quán)工作重點服務(wù)對象。其次，工藝美術(shù)品之所以形成產(chǎn)業(yè)，因為它是各類文化元素和工業(yè)、手工業(yè)技術(shù)的集合品，一件作品就可能滲透著包括版權(quán)、專利、商標在內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)各層面，而且工藝美術(shù)品創(chuàng)意成分高、版權(quán)價值評估相對簡單、版權(quán)貿(mào)易合作空間大，因此非常契合依靠知識產(chǎn)權(quán)推動創(chuàng)新發(fā)展的大局。再次，工藝美術(shù)行業(yè)目前遇到的發(fā)展瓶頸具有一定的典型性，完全可以借鑒現(xiàn)有的版權(quán)示范經(jīng)驗，將版權(quán)創(chuàng)造、管理、運用和保護機制導(dǎo)入行業(yè)生產(chǎn)流程，運用版權(quán)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變行業(yè)傳統(tǒng)經(jīng)營模式和市場準則，依靠跨界融合拓寬發(fā)展領(lǐng)域，讓傳統(tǒng)工藝美術(shù)行業(yè)迸發(fā)出更大的活力，實現(xiàn)整體的價值提升，以滿足消費者不斷提高的文化需求。

實踐探索

推進行業(yè)轉(zhuǎn)型

基于前述背景和版權(quán)工作推進思路，青島市積極探索版權(quán)促進工藝美術(shù)行業(yè)跨界融合的新路子，實踐性地舉辦了中國創(chuàng)新文化展暨2013青島工藝美術(shù)博覽會，本次博覽會總展出面積近3萬平方米，其中特裝展位占50%以上，700多家工藝美術(shù)企業(yè)、國家和省市級工藝美術(shù)大師以及高、中級工藝美術(shù)師等500多人參加了展會。4天共接待國內(nèi)外各類參觀者8萬人次，實現(xiàn)總交易額4億元，其中現(xiàn)場成交8000萬元，貿(mào)易成交協(xié)議實現(xiàn)3.2億元；意向性工藝美術(shù)版權(quán)貿(mào)易類現(xiàn)場簽約15項，交易額達1500萬元，另簽訂版權(quán)轉(zhuǎn)化意向100余項，預(yù)計實現(xiàn)版權(quán)貿(mào)易額6000余萬元。同時，博覽會所構(gòu)建的工藝美術(shù)行業(yè)創(chuàng)新交流、交易平臺不僅加速了產(chǎn)業(yè)的聚集和區(qū)域經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級，為創(chuàng)建青島市“國家級版權(quán)貿(mào)易基地”奠定了堅實的基礎(chǔ)，而且還帶動了相關(guān)會展業(yè)及餐飲、酒店、物流服務(wù)業(yè)的共同發(fā)展。

完善體制

培育市場活力

這是青島首次以版權(quán)為主題的專業(yè)博覽會。近年來，青島市深入實施文化強市戰(zhàn)略，不斷推進文化青島建設(shè)，全市版權(quán)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在重大項目帶動下取得了顯著成績，建設(shè)了一批具有先導(dǎo)性、基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性和重大示范作用以及產(chǎn)業(yè)拉動作用的與版權(quán)有關(guān)的產(chǎn)業(yè)項目。盡管如此，我們?nèi)孕枇⒆悻F(xiàn)代、面向未來，對新型文化業(yè)態(tài)加大公共服務(wù)的扶持和引導(dǎo)力度。為此，青島市文廣新局以成功創(chuàng)建“全國版權(quán)保護示范城市”為契機，牢牢抓住“版權(quán)興業(yè)”的工作思路，在上級有關(guān)部門的關(guān)心支持下，避免“大空全”，突出“小特專”，以產(chǎn)業(yè)實力規(guī)模基礎(chǔ)較好的工藝美術(shù)業(yè)作為突破口，利用舉辦工藝品美術(shù)品版權(quán)博覽會的機會，培育青島版權(quán)交易市場活力，發(fā)現(xiàn)、培育青島本土版權(quán)屬性明顯的龍頭單位，逐步完善促進版權(quán)交易的體制機制，在此基礎(chǔ)上，爭創(chuàng)國家級版權(quán)貿(mào)易基地，并把青島打造成為全國工藝美術(shù)品設(shè)計版權(quán)的專業(yè)交易中心。

跨界融合

培育新型文化業(yè)態(tài)

這是青島首次依靠版權(quán)貿(mào)易推動行業(yè)間跨界融合，培育新型文化業(yè)態(tài)的專業(yè)展會。文化、廣電、新聞出版（版權(quán)）三局合一后，對于文化資源的全面了解和調(diào)控能力有了顯著提高。而工美行業(yè)急需擺脫傳統(tǒng)的創(chuàng)作和營銷模式，恰恰需要依靠各種文化資源發(fā)掘其創(chuàng)新潛力、培育新興業(yè)態(tài)。在此過程中，版權(quán)貿(mào)易是推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵元素，也是加速版權(quán)產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)跨界協(xié)作、融合創(chuàng)新的重要手段。工美行業(yè)完全可以利用版權(quán)的貿(mào)易屬性，加速不同門類、不同材質(zhì)、不同行業(yè)的融合，以優(yōu)化形成“專、精、特、新”的新型產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。因此，我們整合工藝美術(shù)創(chuàng)、產(chǎn)、學(xué)、研產(chǎn)業(yè)鏈的各類優(yōu)勢資源，通過各類版權(quán)貿(mào)易的簽約、工美行業(yè)版權(quán)聯(lián)盟建立等活動，逐步使工美行業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，不斷培育其版權(quán)貿(mào)易的意識、豐富版權(quán)貿(mào)易的渠道和范圍，從而培育新興文化業(yè)態(tài)。

與此同時，積極推進創(chuàng)意設(shè)計在工藝美術(shù)各領(lǐng)域的成果轉(zhuǎn)化，努力構(gòu)建特色鮮明的工藝美術(shù)版權(quán)貿(mào)易平臺，不斷加強實用設(shè)計版權(quán)投融資環(huán)境的培育，將成為中國工藝美術(shù)行業(yè)在轉(zhuǎn)型時期取得實效性發(fā)展的關(guān)鍵。

（本文作者為青島市委宣傳部副部長、青島市文廣新局局長）