品牌授權(quán)為“大黃鴨”開辟新市場

  正版“大黃鴨”將于9月亮相北京國際設(shè)計周。屆時，或許還會有更多的“大黃鴨”衍生品登陸北京。近日，記者從北京國際設(shè)計周組委會了解到，“大黃鴨”之父、荷蘭知名藝術(shù)家弗洛倫泰因·霍夫曼已與北京國際設(shè)計周組委會正式簽約，共同商討“大黃鴨”動漫品牌授權(quán)事宜，并聘請專業(yè)律師制定了一系列知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)措施。在引發(fā)“追鴨熱潮”之后，品牌授權(quán)有助于“大黃鴨”開發(fā)更大的商業(yè)價值。

以動漫創(chuàng)作為源頭打造衍生品，動漫品牌授權(quán)這一模式在美國和日本盛行。迪士尼的衍生產(chǎn)品占整個產(chǎn)業(yè)鏈的70%。在我國，100件商品只有一件是授權(quán)商品，但其擁有龐大的消費品市場規(guī)模和高增長率。廣闊的市場吸引了許多國產(chǎn)動漫企業(yè)投入，但對于這一新興市場，如何確保產(chǎn)品質(zhì)量、防止侵權(quán)盜版成為橫亙在企業(yè)面前的難題。

國內(nèi)授權(quán)剛起步

動漫品牌授權(quán)是動漫形像最有力的市場推廣和品牌延伸的有效方法之一，其源于迪士尼經(jīng)典形象“米老鼠”的一次偶然嘗試。“在‘米老鼠’成名不久，一位家具商人以300美元的價格獲得把‘米老鼠’形象印在自己公司寫字臺上的權(quán)利。這是迪士尼收到的第一筆授權(quán)費，動漫品牌授權(quán)這種模式由此誕生。”杭州盛世龍圖動畫有限公司宣傳主管黃今向中國知識產(chǎn)權(quán)報記者介紹說。目前，在全球有3000多家授權(quán)商正在銷售超過10萬種與迪士尼卡通形象相關(guān)的產(chǎn)品，單“米老鼠”授權(quán)收入就達(dá)到18億至22.5億美元。

這種商業(yè)模式很快被多家擁有高知名度與商業(yè)價值的公司所采用。黃今介紹，日本動漫明星“皮卡丘”在全球共有1122家公司制造銷售其衍生產(chǎn)品，僅在日本國內(nèi),形象版權(quán)價值每年高達(dá)1000億日元。動畫片《汽車總動員》,票房為1億美元,而授權(quán)產(chǎn)品產(chǎn)值達(dá)到50億美元。

與國外市場相比，國內(nèi)動漫品牌授權(quán)起步晚。“在國內(nèi)市場，國外品牌占有很高的比例，而國產(chǎn)品牌僅有‘喜羊羊’‘熊出沒’等幾個品牌。”北京市動漫游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長劉春剛指出。

巨大的市場需求吸引了很多企業(yè)開展這項業(yè)務(wù)?！秹艋亟鹕吵恰肥呛贾菔⑹例垐D動畫有限公司出品的第一部動畫電影長片，曾入圍第83屆“奧斯卡”動畫長片，但并未對品牌授權(quán)進(jìn)行深度開發(fā)。《星際奇緣夢》是該公司創(chuàng)作的第二部動畫電影，制片人、編劇蘇曉虹表示，《星際奇緣夢》將與一線品牌授權(quán)公司緊密合作，力爭撬動國內(nèi)多達(dá)千億元的動漫市場。

作為國產(chǎn)動漫的領(lǐng)頭羊，“喜羊羊”在動漫品牌授權(quán)方面自然走在前列。廣東原創(chuàng)動力公司有關(guān)人士告訴記者，“喜羊羊”品牌衍生產(chǎn)品有400多個門類，1000多個品種，帶來產(chǎn)值估計已超過10億元人民幣。

確保質(zhì)量是關(guān)鍵

優(yōu)秀原創(chuàng)動漫作品是動漫品牌授權(quán)的源頭，而在打造整個產(chǎn)業(yè)鏈的過程中，選擇合適的合作伙伴是關(guān)鍵。在美國，動漫品牌授權(quán)有著嚴(yán)格規(guī)范的體系。“衍生產(chǎn)品的質(zhì)量對動漫品牌有著巨大的影響，品牌商對供應(yīng)商的要求很嚴(yán)，一般是強強聯(lián)合。”劉春剛介紹，因衍生產(chǎn)品質(zhì)量低下給動漫品牌帶來負(fù)面影響的例子并不少見，如幾年前國產(chǎn)動畫片《虹貓藍(lán)兔》，在各大電視臺熱播，市場反應(yīng)不錯，隨后，衍生產(chǎn)品代理迅速崛起，甚至二三線城市都有專賣店。但由于質(zhì)量把關(guān)不嚴(yán)，產(chǎn)品質(zhì)量低下，很快導(dǎo)致整個品牌市場快速下滑。

如今，國內(nèi)動畫企業(yè)都注意到這一點。一位動畫公司負(fù)責(zé)授權(quán)業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人告訴記者，在授權(quán)過程中，動漫企業(yè)對合作方要求很嚴(yán)，一般會對合作方進(jìn)行長時間考察后才達(dá)成合作。他還表示，目前國內(nèi)動漫品牌授權(quán)存在這樣一種情況：專業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)的企業(yè)在市場銷售方面較窄，而銷售市場較寬的企業(yè)，產(chǎn)品生產(chǎn)的質(zhì)量不高。找到一家產(chǎn)品生產(chǎn)質(zhì)量高、銷售市場又寬的合作伙伴很難。

近日，在北京市文化局、北京市動漫游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟舉辦的動漫品牌授權(quán)洽商會上，吸引了《花園寶寶》《泡芙小姐》等50余個動漫形象參展，100余家企業(yè)作為買家參會，涉及服裝、家電、家具、飾品等領(lǐng)域。劉春剛表示，通過搭建授權(quán)雙方交流平臺，推動動漫產(chǎn)業(yè)與商業(yè)、金融、教育、醫(yī)療保健、信息、通信、建筑管理等行業(yè)的融合。

打擊盜版促發(fā)展

在提高原創(chuàng)作品質(zhì)量、找到合適的合作伙伴之外，各種侵權(quán)盜版行為也是國內(nèi)企業(yè)開展動漫品牌授權(quán)的一大考驗。在近日舉行的“授權(quán)及知識產(chǎn)權(quán)營商合作研討會”上，著名漫畫家黃玉郎指出，內(nèi)地動畫衍生品盜版比正版發(fā)行更快、款式更多，但是品質(zhì)太差，對品牌授權(quán)造成很大傷害。

每個動漫企業(yè)幾乎都遇到過盜版。在動漫品牌授權(quán)洽商會上，一位參展的動漫企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，在街頭巷尾的攤點及網(wǎng)店上，有大量的盜版、仿冒他們的產(chǎn)品，并且質(zhì)量低下。他們對這些情況沒有辦法，只能靠提升正版的質(zhì)量來搶奪市場。

“喜羊羊”更是被盜版的“大戶”。“‘喜羊羊’品牌所產(chǎn)生的10億元人民幣‘產(chǎn)值’，很多是盜版產(chǎn)品‘貢獻(xiàn)’的，正版產(chǎn)品僅占市場的30%。我們深感消費者、經(jīng)營者、生產(chǎn)者與銷售者對知識產(chǎn)權(quán)的認(rèn)知存在嚴(yán)重缺失。” 廣東原創(chuàng)動力公司有關(guān)人士告訴記者，原創(chuàng)動力非常注重知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)和保護(hù)，現(xiàn)擁有超過200個形象著作版權(quán)登記，并成立了專門的法務(wù)部門、全國律師聯(lián)盟。她呼吁建立健全的版權(quán)保護(hù)機制，從立法、執(zhí)法、監(jiān)督等各個環(huán)節(jié)保護(hù)原創(chuàng)者的合法權(quán)益。

劉春剛指出，動漫品牌授權(quán)涉及商標(biāo)、版權(quán)、專利各個領(lǐng)域，但目前許多企業(yè)還沒有認(rèn)識到知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重要性，同時，維權(quán)成本過高、賠償額低導(dǎo)致企業(yè)放棄維權(quán)。希望有關(guān)部門能夠加大打擊力度、處罰力度，推進(jìn)國內(nèi)動漫品牌授權(quán)市場進(jìn)一步做大。