電子商務(wù)品牌成商標(biāo)搶注重災(zāi)區(qū)　樹(shù)立品牌意識(shí)是關(guān)鍵

  　據(jù)中國(guó)之聲《新聞晚高峰》報(bào)道，提到商標(biāo)搶注，大家可能馬上會(huì)想到蘋(píng)果唯冠之爭(zhēng)，或者華裔球星林書(shū)豪此前陷入的商標(biāo)大戰(zhàn)，但是實(shí)際上，商標(biāo)搶注不僅發(fā)生在大品牌和大明星上，如今，很多看起來(lái)名不見(jiàn)經(jīng)傳的線(xiàn)上品牌，尤其是淘寶商城上的淘品牌們，正成為商標(biāo)搶注機(jī)構(gòu)的目標(biāo)，面臨危機(jī)。 

　　這樣的危機(jī)，會(huì)不會(huì)使得網(wǎng)商們此前的努力付之東流，亡羊補(bǔ)牢是不是來(lái)得及，又應(yīng)該怎樣防患于未然呢？ 

　　從蘋(píng)果唯冠、到林書(shū)豪，再到各種各樣的“山寨”商標(biāo)，比如班尼路的眼鏡、王老吉的飼料，商標(biāo)被搶注的新聞?dòng)袝r(shí)只是人們的談資，但對(duì)于商家造成的傷害卻真的不可小視。近日有媒體報(bào)道稱(chēng)，至少97個(gè)淘寶商城上“淘品牌”的商標(biāo)正在被人搶注。其中不乏一些知名的淘品牌，而搶注的人，都是同一家“杭州麥尚品牌管理有限公司”。 

　　記者登錄中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，中招的商標(biāo)，往往是企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)以外的品類(lèi)。比如斯波帝卡男裝品牌，就在婚紗等領(lǐng)域遭到了搶注， 

　　斯波帝卡男裝總監(jiān)謝偉：之前我們其實(shí)就已經(jīng)有在注冊(cè)了，但是可能就是品類(lèi)方面的話(huà)沒(méi)有特別注意。這個(gè)事情我們?nèi)ツ昃椭懒耍瑔?wèn)題不是特別大，可以把它爭(zhēng)議掉。因?yàn)橹榔放茖?duì)于一個(gè)公司發(fā)展的重要性，對(duì)于品牌運(yùn)作的方面，我們將來(lái)肯定是會(huì)比較規(guī)范的。 

　　斯波帝卡2008年入駐淘寶商城，當(dāng)年他們賣(mài)出的一件polo衫正是淘寶商城的第一件商品，但是即使是這樣的實(shí)業(yè)型的資深淘品牌，也出現(xiàn)了這樣的疏漏。 

　　記者進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其實(shí)商標(biāo)搶注的現(xiàn)象，不僅僅發(fā)生在這97家，也遠(yuǎn)不止淘品牌。業(yè)內(nèi)資深人士、草根網(wǎng)商張有為表示，在很大程度上，正是網(wǎng)商自身對(duì)于品牌的忽略，給了一些機(jī)構(gòu)可乘之機(jī)。 

　　張有為：我們做草根網(wǎng)上一個(gè)最大的特點(diǎn)是，我們企業(yè)的思維方式放在“賣(mài)”上面，包括老板、員工尤其是外聘來(lái)的高級(jí)主管，他覺(jué)得賣(mài)的業(yè)績(jī)好了，在業(yè)界才能有地位。 


　　目前，商標(biāo)搶注行為一般分為兩種目的：第一種，是專(zhuān)門(mén)的商標(biāo)注冊(cè)公司，蓄意對(duì)知名品牌商標(biāo)進(jìn)行搶注，從而進(jìn)行商標(biāo)倒賣(mài)，或以侵權(quán)之名收取傭金；第二種，借商標(biāo)的知名度，為自己的企業(yè)搭順風(fēng)車(chē)，以阻止競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開(kāi)拓市場(chǎng)。因?yàn)槠放埔庾R(shí)不強(qiáng)造成的慘痛教訓(xùn)，在業(yè)界并不鮮見(jiàn)。所以，謝偉也特別提醒同行，創(chuàng)業(yè)不易，須知珍惜。 

　　謝偉：它用這種手段盜取別人的成果的話(huà)，品牌賣(mài)的時(shí)候不可能說(shuō)你是一個(gè)好的企業(yè)。它也不會(huì)考慮到消費(fèi)者的利益，所以我希望大家能夠相應(yīng)的珍惜，在各個(gè)角度做相應(yīng)的保護(hù)。不然的話(huà)，現(xiàn)在無(wú)論樹(shù)立起一個(gè)“淘品牌”或者互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)知名品牌的話(huà)，它不是一兩年時(shí)間就可以做起來(lái)的，而且花的錢(qián)可能十倍甚至百倍。 

　　記者發(fā)現(xiàn)，商標(biāo)搶注早已形成產(chǎn)業(yè)，不僅不違反通行慣例，甚至可以說(shuō)是品牌爭(zhēng)奪的常規(guī)手段。只是對(duì)于網(wǎng)商來(lái)說(shuō)，對(duì)這樣的手段還沒(méi)有足夠的警惕。那么，亡羊補(bǔ)牢，為時(shí)可晚？線(xiàn)上和線(xiàn)下的商標(biāo)保護(hù)，又有著怎樣的區(qū)別呢？ 

　　眼睜睜看著自己的商標(biāo)被他人搶注，品牌商們當(dāng)然不是束手無(wú)策。一般商標(biāo)注冊(cè)成功所需時(shí)間是14-16個(gè)月，期間通過(guò)初審的商標(biāo)，還有3個(gè)月的公告期。在這期間，品牌可以準(zhǔn)備相關(guān)材料和證據(jù)，對(duì)商標(biāo)進(jìn)行異議。就算錯(cuò)過(guò)異議期，也可以通過(guò)爭(zhēng)議程序來(lái)進(jìn)行補(bǔ)救。但是，亡羊補(bǔ)牢，自然不如防患于未然。較早關(guān)注此事的張延來(lái)律師給出的建議是：不要心疼最多幾千元的注冊(cè)費(fèi)，下手不僅要早，還要全。 

　　張延來(lái)：看好了一個(gè)品牌你要去用的話(huà)，你首先第一時(shí)間要做出反應(yīng)，先去注冊(cè)，而且你去注冊(cè)的時(shí)候還要考慮到除了在你的主營(yíng)業(yè)務(wù)類(lèi)別里面進(jìn)行注冊(cè)，將來(lái)可能衍生到的一些行業(yè)也先把它注冊(cè)；再一個(gè)，你要保持商標(biāo)未來(lái)市場(chǎng)上的顯著性和唯一性的話(huà)，最好把跟你商標(biāo)類(lèi)似的一些文字或者圖形也進(jìn)行防御性的注冊(cè)，比如我們很熟悉的“娃哈哈”這個(gè)品牌，它會(huì)把“哈娃娃”、“娃哈娃”類(lèi)似文字性的變動(dòng)都會(huì)把它注冊(cè)成為商標(biāo)的。 

　　而對(duì)于網(wǎng)商來(lái)說(shuō)，商標(biāo)的注冊(cè)中，還有比線(xiàn)下企業(yè)更多需要注意的地方。張延來(lái)建議商家要形成更加系統(tǒng)的品牌意識(shí)。 

　　張延來(lái)：商標(biāo)本身對(duì)于線(xiàn)上線(xiàn)下是沒(méi)有太明顯的區(qū)別的，不管在注冊(cè)上還是使用上。但是如果從品牌的角度來(lái)看的話(huà)，線(xiàn)上品牌的打造還是要有一個(gè)體系化的過(guò)程，除了商標(biāo)以外比如說(shuō)域名、店鋪名、字號(hào)、廣告語(yǔ)，其實(shí)這些都是互聯(lián)網(wǎng)品牌的組成部分。（記者 莊勝春）