商標設計是指商標創(chuàng)意的體現(xiàn)和表達,是用文字或藝術手段將商標構思具體化、成果化。商標是一個企業(yè)在開始的時候為自身形象打造的一個縮影,是從企業(yè)的名稱、企業(yè)經(jīng)營種類、地理位置及企業(yè)文化構思設計出來的,一個好的商標設計出來那他的價格是很貴的,特別是發(fā)展成為馳名商標的時候。而當企業(yè)選這個商標就可以注冊了,當企業(yè)發(fā)展到強大是生命度達到一定層度,這個商標慢慢的可以成為馳名商標。
色彩設計
色彩的感覺指不同色彩的色相、色度、明度給人帶來不同的心理暗示。品牌設計者需要掌握的色彩感覺
色彩的感情
紅色——熱烈、刺激、溫暖
黃色——中性、高貴、較安靜
綠色——中性、活力、青春、和平、較安靜
藍色——給人清冷、恬靜、深遠感
白色——給人純潔、干凈、凄涼感
黑色——給人莊重、樸實、悲哀感
色彩的冷暖感
紅色、橙色、黃色為暖色;紫色、藍色與暖色之間的中間色,給人涼的感覺。
色彩的輕重感
青色為冷色;綠色屬冷色。明度強的顏色感覺輕,明度弱的顏色感覺重,也就是說給人的感覺輕,深色給人的感覺重。
商標設計的法律要素:
(一)商標的構成。
(二)商標的顯著特征。
(三)商標的顏色
(四)商標的文字、圖形
(五)商標的名稱
(六)商標的版權保護
設計風格:
協(xié)調(diào)CI、商標戰(zhàn)略與品牌決策
由于在市場營銷中.商標是一種重要的促銷手段和工具,對實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標有著不可忽視的作用.因而企業(yè)的商標決策是經(jīng)營決策的重要組成部分。其中商標戰(zhàn)略(TrademarkStrategy)是商標決策的核心:商標營銷策略(TrademarkMarketingStrategy)是合理地使用商標,以推進商品銷售的手段和方略。 CI戰(zhàn)略體系起源于美國60年代開始在企業(yè)經(jīng)營中使用一種管理技術(CorporateldentitySystems,Lawpanel也可譯為"企業(yè)形象的統(tǒng)一設計"或"企業(yè)形象體系")。此戰(zhàn)略一經(jīng)形成.就被各著名企業(yè)所運用,并使之不斷完善,形成了一套程序化的規(guī)范。 CI戰(zhàn)略體系是一套完整的宣傳戰(zhàn)略體系,它是將企業(yè)形象向各個領域滲透、擴張的整套策略與措施.其目的是造就一個具有個性化的企業(yè)形象.并將此形象刻印在人們的心目中。 CI戰(zhàn)略體系的實施按嚴密的規(guī)劃和計劃進行.企業(yè)的國內(nèi)外分支機構的業(yè)務宜傳活動.均須依照計劃和有關的規(guī)定執(zhí)行,以便在廣告宣傳中紿人以有條不紊的一致性的強烈感受,從而強化消費者對企業(yè)形象的印象。
設計原則
1.設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用范疇及有關法規(guī)等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。
2.設計須充分考慮其實現(xiàn)的可行性,針對其應用型式、材料和制作條件采取相應的設計手段。同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式(如印刷、廣告、映像等)或放大、縮小時的視覺效果。
3.設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。
4.構思須慎重推調(diào)皮,力求深刻、巧妙、新穎、獨特,表意準確,能經(jīng)受住時間的考驗。
5.構圖要凝練、美觀、適形(適應其應用物的形態(tài))。
6.圖形、符號既要簡練、概括,又要講究藝術性。
7.色彩要單純、強烈、醒目。
8.遵循標志藝術規(guī)律,創(chuàng)造性的探求恰切的藝術表現(xiàn)形式和手法,錘煉出精當?shù)乃囆g語言使設計的標志具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果,是標志設計藝術追求的準則。