電子商務品牌成商標搶注重災區(qū)　樹立品牌意識是關鍵

  　據(jù)中國之聲《新聞晚高峰》報道，提到商標搶注，大家可能馬上會想到蘋果唯冠之爭，或者華裔球星林書豪此前陷入的商標大戰(zhàn)，但是實際上，商標搶注不僅發(fā)生在大品牌和大明星上，如今，很多看起來名不見經(jīng)傳的線上品牌，尤其是淘寶商城上的淘品牌們，正成為商標搶注機構的目標，面臨危機。 

　　這樣的危機，會不會使得網(wǎng)商們此前的努力付之東流，亡羊補牢是不是來得及，又應該怎樣防患于未然呢？ 

　　從蘋果唯冠、到林書豪，再到各種各樣的“山寨”商標，比如班尼路的眼鏡、王老吉的飼料，商標被搶注的新聞有時只是人們的談資，但對于商家造成的傷害卻真的不可小視。近日有媒體報道稱，至少97個淘寶商城上“淘品牌”的商標正在被人搶注。其中不乏一些知名的淘品牌，而搶注的人，都是同一家“杭州麥尚品牌管理有限公司”。 

　　記者登錄中國商標網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，中招的商標，往往是企業(yè)主營業(yè)務以外的品類。比如斯波帝卡男裝品牌，就在婚紗等領域遭到了搶注， 

　　斯波帝卡男裝總監(jiān)謝偉：之前我們其實就已經(jīng)有在注冊了，但是可能就是品類方面的話沒有特別注意。這個事情我們?nèi)ツ昃椭懒?，問題不是特別大，可以把它爭議掉。因為知道品牌對于一個公司發(fā)展的重要性，對于品牌運作的方面，我們將來肯定是會比較規(guī)范的。 

　　斯波帝卡2008年入駐淘寶商城，當年他們賣出的一件polo衫正是淘寶商城的第一件商品，但是即使是這樣的實業(yè)型的資深淘品牌，也出現(xiàn)了這樣的疏漏。 

　　記者進一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其實商標搶注的現(xiàn)象，不僅僅發(fā)生在這97家，也遠不止淘品牌。業(yè)內(nèi)資深人士、草根網(wǎng)商張有為表示，在很大程度上，正是網(wǎng)商自身對于品牌的忽略，給了一些機構可乘之機。 

　　張有為：我們做草根網(wǎng)上一個最大的特點是，我們企業(yè)的思維方式放在“賣”上面，包括老板、員工尤其是外聘來的高級主管，他覺得賣的業(yè)績好了，在業(yè)界才能有地位。 


　　目前，商標搶注行為一般分為兩種目的：第一種，是專門的商標注冊公司，蓄意對知名品牌商標進行搶注，從而進行商標倒賣，或以侵權之名收取傭金；第二種，借商標的知名度，為自己的企業(yè)搭順風車，以阻止競爭對手開拓市場。因為品牌意識不強造成的慘痛教訓，在業(yè)界并不鮮見。所以，謝偉也特別提醒同行，創(chuàng)業(yè)不易，須知珍惜。 

　　謝偉：它用這種手段盜取別人的成果的話，品牌賣的時候不可能說你是一個好的企業(yè)。它也不會考慮到消費者的利益，所以我希望大家能夠相應的珍惜，在各個角度做相應的保護。不然的話，現(xiàn)在無論樹立起一個“淘品牌”或者互聯(lián)網(wǎng)的一個知名品牌的話，它不是一兩年時間就可以做起來的，而且花的錢可能十倍甚至百倍。 

　　記者發(fā)現(xiàn)，商標搶注早已形成產(chǎn)業(yè)，不僅不違反通行慣例，甚至可以說是品牌爭奪的常規(guī)手段。只是對于網(wǎng)商來說，對這樣的手段還沒有足夠的警惕。那么，亡羊補牢，為時可晚？線上和線下的商標保護，又有著怎樣的區(qū)別呢？ 

　　眼睜睜看著自己的商標被他人搶注，品牌商們當然不是束手無策。一般商標注冊成功所需時間是14-16個月，期間通過初審的商標，還有3個月的公告期。在這期間，品牌可以準備相關材料和證據(jù)，對商標進行異議。就算錯過異議期，也可以通過爭議程序來進行補救。但是，亡羊補牢，自然不如防患于未然。較早關注此事的張延來律師給出的建議是：不要心疼最多幾千元的注冊費，下手不僅要早，還要全。 

　　張延來：看好了一個品牌你要去用的話，你首先第一時間要做出反應，先去注冊，而且你去注冊的時候還要考慮到除了在你的主營業(yè)務類別里面進行注冊，將來可能衍生到的一些行業(yè)也先把它注冊；再一個，你要保持商標未來市場上的顯著性和唯一性的話，最好把跟你商標類似的一些文字或者圖形也進行防御性的注冊，比如我們很熟悉的“娃哈哈”這個品牌，它會把“哈娃娃”、“娃哈娃”類似文字性的變動都會把它注冊成為商標的。 

　　而對于網(wǎng)商來說，商標的注冊中，還有比線下企業(yè)更多需要注意的地方。張延來建議商家要形成更加系統(tǒng)的品牌意識。 

　　張延來：商標本身對于線上線下是沒有太明顯的區(qū)別的，不管在注冊上還是使用上。但是如果從品牌的角度來看的話，線上品牌的打造還是要有一個體系化的過程，除了商標以外比如說域名、店鋪名、字號、廣告語，其實這些都是互聯(lián)網(wǎng)品牌的組成部分。（記者 莊勝春）